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    廣東自考市場營銷與策劃專業考試大綱(1)

    2024-05-31 11:44:24   來源:其它    點擊:
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      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是掌握市場和市場營銷的概念,同時把握營銷觀念的確立過程,了解我國汽車工業體系的形成和發展,為后面研究營銷環境和策略打下基礎。要求準確的把握市場和市場營銷的概念以及市場營銷發展階段,了解我國汽車工業體系的和汽車市場的形成和發展。

      一、考核知識點與考核目標

      (一)市場與市場營銷(次重點)

      識記:市場的概念、市場營銷的概念。

      理解:市場營銷的發展過程。

      (二)現代營銷觀念的確立(重點)

      識記:生產中心觀念的內涵、推銷觀念的內涵、市場營銷觀念的內涵、社會營銷觀念的內涵、顧客滿意度、顧客讓渡價值、CRM、KD生產方式、生產集中度、汽車保有量的名詞解釋。

      理解:營銷觀念的發展階段。

      應用:應用營銷概念簡單分析問題。

      (三)我國汽車工業體系和汽車市場的形成與發展(一般)

      理解:我國汽車工業體系的形成與發展、我國汽車工業在國民經濟中的戰略地位、我國汽車市場的形成與發展。

      應用:我國汽車工業體系形成。

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